H1小家电零售额同比下降8.5% 产品诱惑力降低
来源：PChome |
时间：2023-07-27 17:23:49
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近日消息，奥维云网（AVC）公布了今年1到6月厨房小家电市场零售情况。根据全渠道推总数据显示，今年1至6月厨房小家电整体零售额275.5亿元，同比下降8.5%，零售量13101万台，同比上涨0.8%；线上零售额212亿元同比下降8.2%，其中若去掉空气炸锅品类线上零售额为188.0亿元，同比下降0.6%，行业规模的大幅度缺失主要来自空气炸锅品类的影响。
数据来源于奥维云网
奥维云网表示品牌面临的行业挑战更加艰难，消费者的需求更难让品牌‘拿捏’，消费者热衷的东西更加变幻莫测，让行业和经营行业的品牌“措手不及”，总结来说，不是需求没了，是产品诱惑力降低了。
在过去的618大促，2000+电饭煲市场零售额份额提升2.4%，福库、东芝、虎牌等高端品牌规模同比表现优异。
在众多厨房小家电的品类方面，可以分为新兴普及（咖啡机）、结构升级（电蒸锅、电热水壶等）、环境红利（便携式随行杯、榨汁机）、高基数影响（空气炸锅）和衰退型（电磁炉、电炖锅等）品类。其中咖啡机品类全渠道零售额同比提升16.1%，自由制作，能满足独有口味的意式半自动和方便户外出行的咖啡磨豆机都受到了消费者的喜爱。
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